Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Mahasiswa Membeli Smartphone Samsung Android di Universitas Negeri Padang
DOI:
https://doi.org/10.37034/jems.v5i3.19Keywords:
Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Brand Loyalty, Purchase DecisionsAbstract
This study aims to determine the effect of brand equity on purchase decisions for samusng android smartphones at Padang State University. The research was conducted at the State University of Padang, and the population in this study are all consumers who have ever purchased Samsung Android smartphone products. Sample taken by accidental sampling method. The sample size is 150 people. The technique used for data analysis is multiple regression. These results indicate that: 1) Brand Awareness has a significant effect on purchasing decisions for samsung android smartphones in the State University of Padang, 2) Perceived Quality significantly influences to the [ruling repurchase of samsung android smartphones in the State University of Padang, 3) Brand Association have a significant effect on purchase decisions reset samsung android smartphone at the State University of Padang, and 4) Brand Loyalty significantly influence the purchasing decision samsung android smartphone at Padang
State University.
References
A. Shimp Terence. 2003. Periklanan dan Promosi, Erlangga, Jakarta
Aaker, David A. (1997 Managing Brand Equity Capitalizing on The Value Of Bran Name. The Free Press, New York
Arif, Rahendi (2014). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusa n Pembelian Handphone Samsung Android. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen. Vol 3. No 4.
Astuti, Sri Wahyuni dan Cahyadi, I Gede. (2007). “Pengaru Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Kartu Perdana IM3” . Majalah Ekonomi Thun XVII. No. 2
Bilson Simamora. 2003. Membongkar kotak hitam konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Bunga Geofanny Fredereca dan Chairy. 2010. Jurnal Pengaruh Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Smartphone Blackberry.Online.http://jurnalmanajemen.unairs1manajemen.com/i ndex.php/home/viewArtikel/12/45. Diakses tanggal 15 oktober 2012
Djarwanto P.s.(1996). Mengenal Beberapa Uji Statistik Dalam Penelitian, edisi I , penerbit liberty, Yogyakarta
Durianto, Darmadi, dkk. (2001). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Dan Prilaku Merek, jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Durianto, Darmadi,dkk. (2004). Brand Equity Ten Straegy Memimpin Pasar. Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama.
Durianto, D. Sugiarto dan Sitinjak, T. 2001. Strategi Menaklukkan Pasar Riset Ekuistis dan Perilaku Merk. Jakarta : Gramedia
Fandy Tjiptono. 2005. Brand Management dan Strategy. Yogyakarta: Andi
Freddy Rangkuti. 1997. Riset Pemasaran. Cetakan Pertama: Gra edia P staka Utama
Ghozali, Imam.(2005). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Griffin, Jill.(2003). Customer Loyalty. Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta. Erlangga.
Hanggadhika, Hardian. (2010). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhdap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Handphone Merek Nokia Di Semarang. Skripsi Universitas Diponegoro, Semarang
Hanin, Amira, Tria (2013). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap KeputusanPembelian Handphone Blackberry : Studi Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang. Skripsi Universitas Diponegoro, Semarang.
Hawkins, et all. (2007). Consumer Behavior, Building Marketing Strategy, 10th Edition. New York: the McGraw-Hill Comapnies, Inc. Humdiana.(2005). Analisis Elemen-Elemen Ekuitas Merek Produk Rokok Merek DJARUM Black, Jurnal Ekonomi Perusahaan, VOL.12 No.1
Idris, (2008). Model Analisis Data Kuantitatif Dengan Program SPSS. Edisi Ketiga. Padang: Program MM UNP.
Idris, (2011). Aplikasi Model Analisis Data Kuantitatif Dengan Program SPSS. Edisi Revisi III. Padang: Program MM UNP.
J. Setiadi, Nugroho, SE., MM., 2003, ”Perilaku Konsumen Konsep dan Imp lika si untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran”. Jakarta: Kencana.
Jogiyanto. (2004). Meodologi Penelitian Bisnis, BPFE- Yogyakarta, Yogyakarta. Kotler. (2005). Marketing Management, person education. New Jersey, NJ.
Kotler, Amstrong Garry (2008). Principles of Marketing (prinsip -prinsip pemasaran): alih bahasa damos sihombing edisi 8, Jakarta: Erlangga.
Moisescu, Ovidiu. (2009). He Importance Of Brand Awareness In Costumer’s Buying Descision And Perceived Risk Assesment, Manajemen And Marketing, 103-110.
Nigam Ashutosh, rajiv, k . (2011). Impact Of Brand Equity On Customer Purchase Desicions: An Emprial Investigation With Special Reference To Hatchback Car Owners In Central Haryana, International Journal Of Computation Engineering And Management, vol 12.
Nugroho Setiadi j.( 2003). Prilaku Konsumen Konsep Dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Pranada Media. Jakarta.
Othman, Jacquelyn, . 2010. The New Rules Of Green Markeing Strategies, Tools, and Inspiration For Susta incluel Branding, Berrett -Koehler, New York.
Peter, J. Paul dan Jerry, C. Olson. (2000). Consumer Behavior, Prilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran: alih bahasa, Sihombing, Damos. Jakarta: Erlangga Publishing Company, Boston Massachusset, AS.
Rangkuti, freddy. (2004). The Power Of Brands (Teknik Mengelola Brand Equity Dan Strategi Pengembangan Merek), Penerbit PT. Gramedia P u st a ka Utama, Jakarta.
Sadat, Andi, M. (2009). Brand Belief: Strategi Membangun Merek Berbasis Keyakinan. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Setiawan, Efry. 2011. Analisis Pengaruh Brand Awareness, Perec eiv ed Q u alit y, BrandAssociation dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pasta Gigi Pepsodent (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta). jurnal. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Swasta, Bayu dan Irawan. 2001. Manajemen Pemasaran Moder n. Yogyakarta. Penerbit Liberti
Sudar, Pramana, Dani. (2014). Analisis Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pc Tablet, Apple Ipad. E Jurnal –si undip ac.id.index,php/dbt issn(online):237 -379.
Sugiyono.(2000). Metode penelitian bisnis. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono, (2008). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Ba n dun g : CV. Alfabeta
Sugiyono. (2007). Stastistika Untuk Penelitian. Bandung. Penerbit: CV. Alfabeta.
Sharen Gifari. (2005). Intensitas Penggunaan Smartphone Ter hadapa Prilaku Komunikasi. jurnal sosio teknologi Vol 14. No.2.
Simamora. Bilson (2000). Aura Merek. Jakara: PT. Gramedia Pustaka Utama
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Liza Yuliana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.