Pemanfaatan Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Daya Saing Produk UMKM di Era Ekonomi Kreatif di Kecamatan Serbajadi Kabupaten Serdang Bedagai

Risa Kertika Lubis; Desi Vinsensia; Sri Hartati; Nasya Sabila Putri

doi:10.37034/jems.v8i2.302

Authors

Risa Kertika Lubis STMIK Pelita Nusantara Medan
Desi Vinsensia STMIK Pelita Nusantara Medan
Sri Hartati STMIK Pelita Nusantara Medan
Nasya Sabila Putri STMIK Pelita Nusantara Medan

DOI:

https://doi.org/10.37034/jems.v8i2.302

Keywords:

Pemasaran Digital, Daya Saing, Produk, UMKM, Ekonomi Kreatif

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan era ekonomi kreatif menuntut UMKM untuk mampu beradaptasi melalui pemanfaatan pemasaran digital sebagai strategi dalam meningkatkan daya saing produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital terhadap daya saing produk UMKM di Kecamatan Serbajadi, Kabupaten Serdang Bedagai. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 167 pelaku UMKM. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing produk UMKM. Hal ini dibuktikan melalui nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,917 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,840, yang berarti 84% variasi daya saing produk dapat dijelaskan oleh variabel pemasaran digital. Uji t menunjukkan nilai signifikansi < 0,05 yang mengindikasikan adanya pengaruh signifikan pemasaran digital terhadap daya saing UMKM. Temuan ini menggambarkan bahwa pemanfaatan media sosial, marketplace, dan strategi konten digital mampu meningkatkan penjualan, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat kepercayaan konsumen terhadap produk UMKM. Penelitian ini menegaskan bahwa digitalisasi pemasaran merupakan instrumen strategis dalam meningkatkan keunggulan kompetitif UMKM, terutama di wilayah yang sebelumnya masih dominan menggunakan metode pemasaran konvensional. Dengan demikian, penguatan literasi digital dan pemanfaatan platform pemasaran online perlu terus didorong untuk mendukung keberlanjutan usaha di era ekonomi kreatif.

References

Irfani, H., Yeni, F., & Wahyuni, R. (2020). Pemanfaatan digital marketing sebagai strategi pemasaran pada UKM dalam menghadapi era industri 4.0. JCES (Journal of Character Education Society), 3(3), 651-659. https://doi.org/10.31764/jces.v3i1.2799

Undari, W., & Lubis, A. S. (2021). Usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Jurnal Penelitian Pendidikan Sosial Humaniora, 6(1), 32-38. https://doi.org/10.32696/jp2sh.v6i1.702

Sembiring, P. Y. S. B., Sari, R. L., & Ruslan, D. (2023). Peningkatan Pertumbuhan Ekonomi Sumatera Utara Melalui Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(2), 6698-6710.

Fahani, T. A., & Lubis, F. A. (2024). Pengaruh inovasi, pengambilan risiko, dan reaksi proaktif terhadap kapabilitas pemasaran UMKM kuliner di Kecamatan Tanjung Morawa. 766–772. https://doi.org/10.37034/jems.v7i4.222

Mardiah, A., Sunarni, N. R. P., Sono, M. G., & Putra, J. E. (2024). Strategi pemasaran digital untuk UMKM di era digital. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(11), 124-134.

Abdussamad, Z. (2021). Metode penelitian kualitatif (Vol. 1). Makassar: Syakir Media Press.

Judijanto, L., Wibowo, G. A., Karimuddin, K., Samsuddin, H., Patahuddin, A., Anggraeni, A. F., ... & Simorangkir, F. M. A. (2024). Research design: Pendekatan kualitatif dan kuantitatif. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Viddiastuti, E. A. N., & Winowatan, J. P. A. (2024). Penerapan digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk Fabil Natural. Jurnal Manuhara, 2(2), 160–173. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i2.760

Panjaitan, T. D., Purba, M. N., & Auza, A. (2025). Analisis Strategi Penggunaan Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan:(Studi Kasus pada UMKM Alfa di Kota Medan). Jurnal Bintang Manajemen, 3(1), 54-71. https://doi.org/10.55606/jubima.v3i1.3796

Yaldi, E., Pasaribu, J. P. K., Suratno, E., Kadar, M., Gunardi, G., Naibaho, R., ... & Aryati, V. A. (2022). Penerapan uji multikolinieritas dalam penelitian manajemen sumber daya manusia. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 1(2), 94-102. https://doi.org/10.33998/jumanage.2022.1.2.89

Miles, M. B., & Huberman, A. M. (2018). Qualitative data analysis (1st ed.). London: Sage Publications.

Sundari, U. Y., Panudju, A. A. T., Nugraha, A. W., Purba, F., Erlina, Y., Nurbaiti, N., ... & Pereiz, Z. (2024). Metodologi Penelitian. CV. Gita Lentera.

Yuliandhari, R., Isyanto, P., & Yani, D. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran pada UMKM tanaman hias Twyla Flower Karawang. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3), 227–231. https://doi.org/10.58192/profit.v2i3.1011

Hasibuan, A., Syahriza, R., & Nasution, M. I. P. (2025). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen dalam Industri Fashion melalui Media Sosial. Journal of Economics and Management Scienties, 7(4), 606–614. https://doi.org/10.37034/jems.v7i4.194

Istikharoh, L., Pertiwi, Y. A. N., Rahmawati, M., Firdaus, D., Halawa, T. D., & Ramadhan, C. T. (2025). Peran Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Kuliner pada Yohana Kitchen Jakarta. GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 5(3), 1008-1017.

Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Su’daa, S. N., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat, 7(2), 435–453. https://doi.org/10.33474/jipemas.v7i2.21760

Layyinah, N. U., & Kumalasari, A. D. (2022). Adaptation and Psychometric Properties of the Indonesian Version of the Positivity Scale. JP3I (Jurnal Pengukuran Psikologi dan Pendidikan Indonesia), 11(2), 112-122. https://doi.org/10.15408/jp3i.v11i2.25748

Wijaya, H., & Saputra, S. (2024). Analisis Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen di Kick Avenue Marketplace. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 1946-1966.

Munaiseche, M., Mandey, N. H. J., Rooroh, B., Ponggawa, V., & Lumunon, E. (2025). Optimizing Digital Marketing Strategy for Small and Medium Enterprises in North Sulawesi. MEC-J (Management and Economics Journal), 9(1), 111-126. https://doi.org/10.18860/mec-j.v9i1.31893

Wicaksana, D., & Suwartono, C. (2012). Uji validitas dan reliabilitas alat ukur Indonesia Implicit Self Esteem Test (IISeT). Jurnal Pengukuran Psikologi dan Pendidikan Indonesia, 1(4), 297-321. https://doi.org/10.15408/jp3i.v1i4.10729

Mardiatmoko, G. (2024). The application of the classical assumption test in multiple linear regression analysis (a case study of the preparation of the Allometric Equations of Young Makila). JTAM (Jurnal Teori Dan Aplikasi Matematika), 8(3), 724-739.

Ainiyah, N., Deliar, A., & Virtriana, R. (2016). The classical assumption test to driving factors of land cover change in the development region of northern part of west Java. The International Archives of the Photogrammetry, Remote Sensing and Spatial Information Sciences, 41, 205-210. https://doi.org/10.5194/isprsarchives-XLI-B6-205-2016

Permatasari, R., Anam, K., Sivi, N. A., & Iskandar, I. (2023). Multiple Linear Regression Analysis on the Effect of Exports and Imports on Indonesia’S Foreign Exchange Reserve 2005-2021. Jurnal Statistika Universitas Muhammadiyah Semarang, 10(2), 1-12. https://doi.org/10.26714/JSUNIMUS.10.2.2022.1-12

Budi, A. D. A. S., Septiana, L., & Mahendra, B. P. (2024). Memahami Asumsi Klasik dalam Analisis Statistik: Sebuah Kajian Mendalam tentang Multikolinearitas, Heterokedastisitas, dan Autokorelasi dalam Penelitian. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(01), 01-11.

Pratama, Z. A. B., Eny, E., & Pranata, E. (2024). Pengaruh media sosial dan strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan UMKM di Surabaya Selatan. Jurnal Manuhara, 2(4), 156–170. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i4.1206

Harizahayu, H., Hermanto, K., & Yuniarti, R. R. (2023). Analisis Viral Marketing Pada Online Customer Terhadap Minat Pembelian Melalui Tiktok Shop Dengan Regresi Linier Sederhana. Jurnal Sains Matematika dan Statistika, 9(2), 31-40.

Sulaksono, J. (2020). Peranan digital marketing bagi UMKM Desa Tales Kabupaten Kediri. Generasi Jurnal, 4(1), 41–47. https://doi.org/10.29407/gj.v4i1.13906

Tyasari, H. S., & Patrikha, F. D. (2023). Analisis strategi pemasaran digital dalam upaya peningkatan omset penjualan. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 11(1), 9–17. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n1.p9-17

Gupta, G. (2022). Digital transformation in entrepreneurial firms through information exchange with operating environment. Information & Management, 59(3), 10. https://doi.org/10.1016/j.im.2019.103243

Nisa, A., & Misidawati, D. N. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM Di Indonesia. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 184-190.