Optimalisasi Instagram untuk Meningkatkan Pendapatan pada UMKM Lumpia Super di Kota Samarinda
DOI:
https://doi.org/10.37034/jems.v8i3.421Keywords:
Penelitian Tindakan, UMKM, Instagram, Pemasaran Digital, Pendapatan UsahaAbstract
Sejalan dengan pesatnya kemajuan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial, pemanfaatan Instagram sebagai salah satu platform utama dalam melakukan pemasaran digital kian masif dilakukan oleh para pelaku UMKM. Namun bagi sebagian pelaku usaha belum sepenuhnya memanfaatkan Instagram secara optimal, sehingga potensi media sosial sebagai sarana peningkatan pendapatan usaha belum memberikan hasil yang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis optimalisasi Instagram untuk meningkatkan pendapatan pada UMKM Lumpia Super di Kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian tindakan berdasarkan model Kurt Lewin yang meliputi tahap perencanaan, tindakan, observasi, dan refleksi. Strategi optimalisasi Instagram diterapkan melalui peningkatan informasi usaha pada bio dan sorotan Instagram, peningkatan responsivitas pada Direct Message, serta pembuatan dan pengunggahan konten pada feeds dan story. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, di mana efektivitas strategi diukur berdasarkan perubahan pendapatan usaha. Hasil penelitian membuktikan bahwa optimalisasi Instagram dapat memberikan kontribusi positif pada pendapatan UMKM Lumpia Super. Dengan demikian, optimalisasi Instagram dapat menjadi strategi pemasaran digital yang efektif bagi UMKM dalam meningkatkan pendapatan usaha.
References
Primadhita, Y., Budiningsih, S., Wicaksana, I., & Melani, A. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital, Kualitas Produk, Dan Inovasi Hijau Terhadap Kinerja UMKM Makanan Dan Minuman. Jurnal Manajemen Bisnis Digital, 2(1), 49–61. https://doi.org/10.54771/jmbd.v2i1.979
Sari, A. N. (2022). Kondisi Industri Pengolahan Makanan dan Minuman di Indonesia. KEMENKEU. Retrieved from https://www.djkn.kemenkeu.go.id/kanwil-suluttenggomalut/baca-artikel/15588/Kondisi-Industri-Pengolahan-Makanan-dan-Minuman-di-Indonesia.html
Anastasya, A. (2023). Data UMKM, Jumlah dan Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia. ukmindonesia.id. Retrieved from https://ukmindonesia.id/baca-deskripsi-posts/data-umkm-jumlah-dan-pertumbuhan-usaha-mikro-kecil-dan-menengah-di-indonesia
Zanuraini, A. (2024). Peran Digital Marketing Bagi Perkembangan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Kasus Pedagang Kecil di Kota Panton Labu) (Doctoral dissertation, Universitas Malikussaleh).
Suprianto, Y. H., Singgih, R. A. P., Gunadi, A. H., & Wibisono, Y. P. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Engagement Pada Kedai Bintoro Kopi. GIAT Teknologi untuk Masyarakat, 1(2), 1-12. https://doi.org/10.24002/giat.v1i2.5975
Akmal, M. (2025). Simak Tren Pengguna Instagram di Indonesia 2018-2025. Goodstats. Retrieved from https://data.goodstats.id/statistic/simak-tren-pengguna-instagram-di-indonesia-2018-2025-DfCfH
Adriana, T., Ellitan, L., & Lukito, R. S. H. (2022). Pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth terhadap purchase intention melalui brand image pada Scarlett-Whitening di Surabaya, Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, 11(1), 21–29. https://doi.org/10.33508/jumma.v11i1.3947
Zhonetha, N. (2024). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Promosi Oleh-Oleh Rendang Khas Sumatera Barat Pada Akun @rendanggadih.official (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Then, J., Brian, R., & Theodora, S. M. (2022). Optimalisasi dan peningkatan penggunaan media sosial Instagram sebagai media promosi Jum's Coffee. Jurnal Bangun Abdimas, 1(2), 51–59. https:// doi.org/10.56854/ba.v1i2.88
Indira, A., Aswat, I., & Damayanti, F. (2024). Utilizing Instagram as a Social Commerce Marketing Strategy to Increase MSME Revenue. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(5), 1689–1696. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i5.2770
Sugiyono, S. (2015). Metode Penelitian Tindakan Komprehensif. Alfabeta.
Sarah, K. S., Hurriyati, R., & Hendrayati, H. (2021). Analisis Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Clothing Linkswear. Jurnal Manajemen, 12(3), 397–411. https://doi.org/10.32832/jm-uika.v12i3.4877.
Fauzi, R. A., & Rahayu, S. (2025). Digitalisasi Pemasaran Menggunakan Instagram Dan Penerapan Linktree Pada UMKM Desa Sukapura. ABDIMA Jurnal Pengabdian Mahasiswa., 4(1), 9360–9365.
Rojikun, A., & Darda, A. (2025). Optimizing Business Communication Strategy to Increase Consumer Interest in Purchasing in the Digital Era. Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 6(2), 90–101. https://doi.org/10.37012/ileka.v6i2.2966
Kinanti, D. C., Tanjung, M., & Tambunan, Y. S. (2025). Pengaruh Customer Experience dan Customer Satisfaction terhadap Repurchase Intention Usaha Keripik Sambal. Jurnal Ekonomi Bisnis Digital, 4(2), 56-63.
Khazindar, B., Arjo, T. R., & Pribadi, J. D. (2025) Optimasi Konten Reels Instagram Sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness Menggunakan Aplikasi Capcut Pro pada Gun2 Bike. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(5), 3632–3650.
Debora, S., Rodiah, S., & Perdana, F. (2025). Kajian Variasi Konten Instagram @bdg_disarpus sebagai Media Promosi Perpustakaan. Philosophiamundi, 3(5), 1–8.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Almasari Aksenta, Try Gita Shavira, Johan Lucas Away
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
